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微信公眾號改版了哪些內容 微信公眾號重大改版內容介紹

06月 22

 微信最新的一次更新當中,公眾號迎來了最大的改版,很多的公眾號運營都是非常的慌,因為對大家來說太不利了,改掉了很多以往的元素,那么到底改版哪些內容,趕緊來看看吧!

公眾號改版內容

昨日晚間微信公眾號改版迎來大地震,不少自媒體人直呼,公眾號迎來洗牌,一個時代結束了。

先來簡單總結一下改版的內容,順便附上用戶的吐槽:

1、訂閱號原本的列表變為視頻、語音等富媒體的消息展示,用戶瀏覽起來更像是信息流。

(以后這是要拼誰的頭圖好看,逼著大家去做標題黨?)

2、每個公眾號最多只顯示兩條推送文章,剩余幾篇內容可點擊“余下幾篇”的按鈕打開。

(三條以下的內容價值變低?頭圖那么大,以后誰還敢在頭條放廣告?)

3、訂閱號列表功能依舊存在,可點擊右上角進入列表界面。

(還是不更新版本了吧。)

4、列表界面有所改動,置頂變為星標,提醒未讀條數的小紅點和數字消失。

(強迫癥患者:為什么要取消我的小紅點!)

5、取消關注更為便捷,向右滑動即可顯示取消按鈕。

(以前取關要費半天勁,現在隨手取關“低質號”)

本次改版有最大變化在于,訂閱列表的形式發生變化,不少人直呼瀏覽界面更像信息流了。但有人卻不以為然。

新媒體研究者魏武揮表示,信息流是重“信息”,看到的是一篇一篇文章,不是一個一個號。訂閱號這次新版式。完全沒有打散一個號里的文章。還是一個號一個號排下來的。所以不應叫信息流,這個應該叫號的卡片式流——對比上一個版本,叫號的通欄式流。

自媒體人激辯新版本:這是逼著我們去做標題黨

誠然,微信官方也并未將此次的改版的界面稱為信息流,只是表示優化了視頻、語音等富媒體的消息展示。如今訂閱號界面更加詳細,在微信6.7的版本中,訂閱號單個顯示的面積遠遠大于之前的列表顯示,從原先的只顯示標題,到現在的標題、頭圖、二條、折疊按鈕。一個手機屏幕僅能容下三個號的內容。

對此,微信官方給出的解釋是“此舉更加方便提升閱讀效率”,但多數自媒體從業者對此并不同意。

藍鯨收集了一些自媒體人的觀點:

1、原本可以一目十行現在只可以一目三行,一個訂閱號顯示過多的信息大大降低了閱讀的效率。

2、這種消息展現方式潛在改變了用戶的閱讀習慣,給人以刷了幾條便無力再往下刷的欲望。

3、原來微信公眾號生態還是一個選擇性的,有目的的閱讀,改成這樣基本上變成無意識刷新聞了。

4、好的內容會被放大,但低質量的內容也會被放大。

5、這次的改版,問題在于高估了公眾號信息的價值。對于用戶而言,絕大部份已訂閱公號的信息是沒有價值的,只可精選閱讀。改版后的方式沒有任何精選的感覺,而是用最鋪張浪費的方式陳列了很多無效消息。

6、第三條以后的閱讀率會下降,信息流是快消場景的產物,對于精選閱讀效率應該是下降了。

7、將有一大波靠營銷、線下送優惠券等方式吸引用戶關注的訂閱號,在他們下一次更新時,可能會輕易地被用戶取關。

對此,微信公關總監張軍回應了改版的爭議,表示所有困惑都有解決方案。

張軍回應了四點內容:1、三條以后內容打開率降低的問題;2、置頂保號關注度被削弱的問題;3、進入公號問題;4、品牌被削弱的問題。

問題一:實際測試下來,三條以后的內容閱讀效率會提升。第三條及以后的,有一個下拉箭頭,可以直接打開當天后面的文章,且不可收回,這樣比原來進去公號才能看到更直接。

問題二:微信現在把置頂改成了星標。既然有星標,那就意味著開發團隊已經想到了這個問題,只是這第一個版本沒有加上去。大家可以理解公眾號改版是一個長線工程,所以后面一定會有更好的解決方案。

問題三:關于進入公號問題,實際上在右上角會有進入按鈕,表面上看,從過去的兩步變成了三步進入公號,這是現在看到的變化。同樣,既然公號設立了菜單欄,而且它是有效的,那么平臺一定不會讓它弱化,它會和置頂功能一樣,會在后續的迭代中呈現出來。

問題四:品牌不會削弱。相反,不好的公號會迅速被用戶取關。留下的恰恰是有價值的品牌。

“類信息流”的界面與抖音很像,微信是想扶持視頻公眾號?

值得注意的是,在張軍的回應中還提到了視頻號,他表示:“視頻號大家不用擔心,可以過一段時間看數據,不用猜想。”從目前的形式來看,這種改版后的“類信息流”的顯示方式似乎也為馬化騰一直想做的短視頻提供了不少遐想的空間。

在今年1月的一次演講中,張小龍表示:“微信訂閱號不會做信息流、只會逐步改善閱讀效率和體驗。我都不知道什么是信息流。”

事實上,信息流強調的是海量信息以時間線顯示,但目前訂閱號內的內容顯示依然取決于用戶的主動關注,所以信息量是有限的,改版后的訂閱號不過是在形式上與“今日頭條”和“抖音”更像了。

一直以來微信公眾號營造的都是一個更適合深度文字閱讀的場景,對于視頻類內容一直不太友好。按照以前,想要看一條微信公眾號內的視頻內容,需要至少三步:打開公眾號-點開文章卡片-播放視頻,但如今曾經的文章卡片成為了一級入口,甚至未來有可能視頻直接以卡片形式出現,點擊即可播放視頻,微信式“今日頭條+抖音”的出爐指日可待。

但張小龍和微信顯然不愿意自比為“信息流”和“今日頭條”,張小龍在某位好友的朋友圈中回復道:“現在就是在改善閱讀效率啊,大家都理解成信息流,也是很暈。”

版本更新后“燙手”的廣告無處安放

從歷年的改版來看,微信公眾號始終沒有背離過當初張小龍親自定下的slogan——“再小的個體,也有自己的品牌”。

本次改變依舊詮釋了這個主題,更豐富的訂閱號形式讓頭條的閱讀效率大大提高,無論是頭部號還是小號都有著公平的競爭機會。

相比微博分析、頭條粉絲,公眾號粉絲無疑是諸多內容平臺中真正有價值的粉絲,自媒體的微信公眾號就像商場里的專柜,忠實的粉絲定期前來光顧,甭管專柜上擺多少產品,但只要粉絲來了這兒從上到下瞄一眼肯定都能看到。

本次改版對近些年依靠廣告致富大號作者來說無疑是個壞消息,為了不傷害自己的內容品牌,不少自媒體人都選擇“頭條、二條做內容吸引粉絲,三條、四條賣廣告”的變現方法。據悉,一些知名的自媒體號三條廣告的刊例價也可達到3~5萬。

但如今,新版公眾號的“類信息流顯示”,使得二條以后的內容被折疊,自媒體人溫和變現之路被迫中止,今后是要徹底放棄廣告?還是要冒險頭條放廣告,恐怕是自媒體人不得不思考的一件事。

易簡集團創始人黃永軒對藍鯨表示,公眾號改版就像城市創文,產業升級是必須的了。對品牌和原創有利好,對營銷號就是利空。

誠然,在訂閱號界面發生劇變的6.7版本,好的內容會得以放大,與此同時低質的內容會被加速淘汰。微信公眾號經歷了長達六年的發展,每一次變更版本都會帶來新的影響,改變行業的玩法,對于運營者來說也需要快速適應行業的規則。

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